高档铝合金门窗业又将如何度过生死攸关

        高档铝合金门窗行业在2014已经进入了全新时代，品牌林立，行业洗牌的时候已经不远;群雄逐鹿，一分高下的时候即将到来。

        在一线城市稳定的楼市调控政策下，年轻人的刚需，成为第一消费力。或许2013年的高档铝合金门窗行业在前进的道路上会比较崎岖，很有可能会出现降幅10%，甚至是20%，在这段时间，或许有一些小品牌就会熬不过而被淘汰;但是对于大品牌来说，只有不断增强自身抗风险的能力，才能成功解冻。那么在2013年，高档铝合金门窗业又将如何度过生死攸关呢?

        某高档铝合金门窗品牌营销总监表示：“从近两年来看，市场上随着两限房、廉租房成交量增长，年轻人的消费需求在市场比例中越来越大。美观、实用、多功能， 是他们的消费品位。面对这样的群体，创新成为未来决胜市场的关键，包括在产品、服务、营销模式等方面的创新，以新东西、新卖点吸引消费者。”

        在未来一两年，具有个性的定制类高档铝合金门窗产品、电商销售渠道、一站式销售模式，这些符合年轻人消费习惯和品位的产品和模式，越来越受到企业青睐。据红星美凯龙副总裁王伟介绍：“作为家居行业的流通企业，我们明显感受到定制产品所占市场份额不断增长，定制类品牌发展非常迅猛。”

        经过这两年在寒冷市场中的历练，一些快速成长的高档铝合金门窗家装企业开始集团化战略发展。以根基稳固的已有市场为“据点”，以物流、管理或人力等集团优势向周围城市开拓，成为高档铝合金门窗等家装公司开拓新市场的主要模式。据某高档铝合金门窗家装公司老总介绍，公司去年开的6家直营分公司，与当地邻近的原来的直营分公司联系很密切，直营分公司又为新开的公司提供了物流、人力等成本支持，今年也将按照这个方向去发展。

        专家表示，高档铝合金门窗家装业日趋规范，已经明确进入大浪淘沙阶段，深入研究市场、优化企业管理、提升品牌影响力，一些滥竽充数的情况将会消失，这将成为高档铝合金门窗家装企业发展壮大的必经之路。

        据悉，精装修利润主要从量而来，对于成本和工期控制非常严格，需要高档铝合金门窗装修公司垫资额度相当大，这需要装修公司在物流运输、原料采购、资金支持方面非常雄厚， 因此能够承担的高档铝合金门窗家装公司并不多。目前，部分高档铝合金门窗家装公司还是以推出套餐为主，吸引保障房和有精装需求的消费者。

        另外由于城镇化推进、消费升级等原因，精装修产业化获得了国家的大力扶持。而相比之下，单个客户高档铝合金门窗等家装市场受到挤压，成为企业趋向精装市场重要原因。专家表示：“精装修是未来高档铝合金门窗家装市场的发展方向，无论与地产商合作、还是面对普通住宅用户，企业都会瞄准这块蛋糕。”这预示着精装修住房时代的全面开启，房地产下游的家装建材必然受到更大的冲击，2013年精装修将更加深度地影响到高档铝合金门窗行业，也意味着包括高档铝合金门窗在内家居企业将迎来潜力巨大的发展市场。

        决胜千里，重在渠道;决胜渠道，重在营销，2013要处于不败之地，终端营销最为关键，是危是机，就看各企业老板运筹帷幄。

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